Más notícias para os jogadores de PC e console: comerciais como os veiculados na televisão chegarão aos videogames, principalmente aos títulos oferecidos pela Hi-Rez Studios (Fere, paladinos, etc.) e Electronic Arts.
A Simulmedia, empresa especializada em publicidade televisiva, lança esta semana a sua plataforma playerWON, que vai ligar estúdios de desenvolvimento de videojogos a grandes marcas, cujos spots publicitários lutam para chegar aos “jovens”.
Bilhões de dólares em jogo para desenvolvedores
A exibição de anúncios em vídeo em jogos para PC e consoles é uma concessão que pode ser extremamente lucrativa para os desenvolvedores, especialmente em estúdios que produzem principalmente títulos free-to-play. Dave Madden, vice-presidente executivo da Simulmedia, os incentiva a pensar seriamente sobre isso:
“A aceleração de jogos free-to-play (F2P) em consoles e PC, como Fortnite, Apex Legends, Call of Duty Warzone e Roblox, significa que a audiência e o tempo de jogo tiveram um crescimento explosivo, mas a grande maioria dos jogadores, mais de 90% , nunca gaste dinheiro em jogos F2P. »
Como parte de sua pesquisa para construir sua plataforma playerWon, a Simulmedia determinou que os jogadores estariam dispostos a assistir a até dez anúncios por dia, se isso lhes permitisse desbloquear benefícios gratuitos. E os dados de uma campanha piloto realizada em Smite, o MOBA da Hi-Rez Studios, de fato apontam nessa direção.
Verificou-se que os jogadores eram mais propensos a gastar dinheiro no jogo depois de assistir a anúncios que lhes davam acesso a recompensas gratuitas. E segundo uma análise do banco americano Morgan Stanley, com base no ano de 2020, a integração de anúncios em jogos de console - com recompensas na chave - permitiria arrecadar 2 bilhões de dólares, mesmo que apenas 45% dos jogadores fossem observando-os!
Anúncios no jogo em troca de “conteúdo exclusivo”
A tecnologia playerWon será licenciada para estúdios de desenvolvimento para que eles possam implementá-la em seus títulos de PC e console e, então, decidir quais recompensas oferecer aos jogadores que concordarem em ver os anúncios. Porque sim, eles terão a possibilidade de se recusar a assistir a esses comerciais por 15 a 30 segundos, mas não poderão desbloquear as “vantagens exclusivas” vinculadas ao jogo.
Graças ao seu servidor de publicidade, a Simulmedia poderá efetivamente determinar se um anúncio foi transmitido na íntegra. Em seguida, será enviada uma notificação para liberar a recompensa ao jogador, que deve ser a moeda do jogo e skins para seus personagens. Assim, as grandes marcas finalmente conseguirão atingir jogadores de 18 a 34 anos que muitas vezes escapam de seus anúncios, economizando dinheiro.
Com efeito, esta nova modalidade de distribuição será muito mais económica face aos tarifários praticados na televisão. Já está feito: os estúdios Hi-Rez da Tencent estão prontos para continuar a experiência com Simulmedia, a fim de adicionar comerciais aos seus títulos... o que não é surpreendente, dado o seu grande catálogo de jogos gratuitos.
O mesmo vale para a gigante Electronic Arts, o que também não surpreende. Com efeito, a editora está à procura de novas entradas de dinheiro, numa altura em que é observada de perto na sequência de novos documentos incriminadores sobre a FIFA e a sua tão criticada política de loot boxes. Não vamos escapar: até o final do ano, a Simulmedia planeja lançar comerciais em uma dezena de videogames, sem especificar os títulos em questão.
