Presto spot "mi piace in TV" nei nostri videogiochi?

Brutte notizie per i videogiocatori PC e console: nei videogiochi arriveranno spot come quelli trasmessi in televisione, soprattutto nei titoli proposti da Hi-Rez Studios (colpire, Paladini, ecc.) ed Electronic Arts.

Simulmedia, società specializzata in pubblicità televisiva, lancia questa settimana la sua piattaforma playerWON, che collegherà gli studi di sviluppo di videogiochi con i grandi marchi, i cui spot pubblicitari faticano a raggiungere i “giovani”.

Miliardi di dollari in palio per gli sviluppatori

Mostrare annunci video nei giochi su PC e console è una concessione che potrebbe rivelarsi estremamente redditizia per gli sviluppatori, soprattutto all'interno di studi che producono principalmente titoli free-to-play. Dave Madden, Executive Vice President di Simulmedia, li esorta a pensarci seriamente:

"L'accelerazione dei giochi free-to-play (F2P) su console e PC, come Fortnite, Apex Legends, Call of Duty Warzone e Roblox, significa che gli spettatori e il tempo di gioco hanno visto una crescita esplosiva, ma la grande maggioranza dei giocatori, oltre il 90% , non spendere mai soldi per i giochi F2P. »

Come parte della sua ricerca per costruire la sua piattaforma playerWon, Simulmedia ha determinato che i giocatori sarebbero disposti a guardare fino a dieci annunci pubblicitari al giorno, se ciò consente loro di sbloccare vantaggi gratuiti. E i dati di una campagna pilota condotta su Smite, il MOBA di Hi-Rez Studios, puntano davvero in quella direzione.

È stato riscontrato che i giocatori hanno maggiori probabilità di spendere denaro nel gioco dopo aver guardato annunci che davano loro accesso a premi gratuiti. E secondo un'analisi della banca americana Morgan Stanley, basata sull'anno 2020, l'integrazione delle pubblicità nei giochi per console - con premi in chiave - permetterebbe di raccogliere 2 miliardi di dollari, anche se solo il 45% dei giocatori lo fosse guardandoli!

Annunci in-game in cambio di "contenuti esclusivi"

La tecnologia playerWon sarà concessa in licenza agli studi di sviluppo in modo che possano implementarla nei loro titoli per PC e console, e quindi decidere quali premi offrire ai giocatori che accettano di vedere gli annunci. Perché sì, avranno la possibilità di rifiutarsi di guardare questi spot dai 15 ai 30 secondi, ma poi non potranno sbloccare i “vantaggi esclusivi” legati al gioco.

Grazie al suo server pubblicitario, Simulmedia sarà infatti in grado di determinare se un messaggio pubblicitario è stato trasmesso nella sua interezza. Verrà quindi inviata una notifica per rilasciare la ricompensa al giocatore, che dovrebbe essere valuta di gioco e skin per i propri personaggi. Così, i grandi marchi potranno finalmente raggiungere i giocatori dai 18 ai 34 anni che spesso sfuggono alle loro pubblicità, risparmiando denaro.

In effetti, questa nuova modalità di distribuzione sarà molto più economica rispetto alle tariffe applicate per la televisione. È già stato fatto: gli studi Hi-Rez di Tencent sono pronti a continuare l'esperimento con Simulmedia, al fine di aggiungere pubblicità ai loro titoli... il che non sorprende, visto il loro ampio catalogo di giochi gratuiti.

Lo stesso vale per il gigante Electronic Arts, il che non sorprende neanche. Il publisher è infatti alla ricerca di nuovi afflussi di denaro, in un momento in cui è sotto stretta osservazione a seguito di nuovi documenti incriminanti riguardanti la FIFA e la sua tanto criticata politica sulle loot box. Non ci sfuggiremo: entro la fine dell'anno, Simulmedia prevede di lanciare spot pubblicitari in una decina di videogiochi, senza specificare i titoli interessati.