Malas noticias para los jugadores de PC y consolas: en los videojuegos llegarán comerciales como los que se emiten en televisión, especialmente en los títulos que ofrece Hi-Rez Studios (Hiere, paladines, etc.) y Electronic Arts.
Simulmedia, compañía especializada en publicidad televisiva, lanza esta semana su plataforma playerWON, que conectará estudios de desarrollo de videojuegos con grandes marcas, cuyos spots publicitarios luchan por llegar a los “jóvenes”.
Miles de millones de dólares en juego para los desarrolladores
Mostrar anuncios de video en juegos para PC y consolas es una concesión que podría resultar extremadamente lucrativa para los desarrolladores, especialmente dentro de los estudios que producen principalmente títulos gratuitos. Dave Madden, vicepresidente ejecutivo de Simulmedia, les insta a pensar seriamente en ello:
“La aceleración de los juegos gratuitos (F2P) en consolas y PC, como Fortnite, Apex Legends, Call of Duty Warzone y Roblox, significa que la audiencia y el tiempo de juego han experimentado un crecimiento explosivo, pero la gran mayoría de los jugadores, más del 90 %. , nunca gastes dinero en juegos F2P. »
Como parte de su investigación para construir su plataforma playerWon, Simulmedia ha determinado que los jugadores estarían dispuestos a ver hasta diez anuncios al día, si esto les permite desbloquear beneficios gratuitos. Y los datos de una campaña piloto realizada en Smite, el MOBA de Hi-Rez Studios, apuntan en esa dirección.
Se descubrió que los jugadores tenían más probabilidades de gastar dinero en el juego después de ver anuncios que les daban acceso a recompensas gratuitas. Y es que según un análisis del banco estadounidense Morgan Stanley, basado en el año 2020, la integración de anuncios en los juegos de consola -con recompensas en la tecla- permitiría cosechar 2 millones de dólares, aunque solo el 45% de los jugadores estuvieran ¡Observándoles!
Anuncios en el juego a cambio de "contenido exclusivo"
La tecnología playerWon se licenciará a los estudios de desarrollo para que puedan implementarla en sus títulos de PC y consola, y luego decidir qué recompensas ofrecer a los jugadores que acepten ver los anuncios. Porque sí, tendrán la posibilidad de negarse a ver estos comerciales durante 15 a 30 segundos, pero luego no podrán desbloquear las “ventajas exclusivas” vinculadas al juego.
Gracias a su servidor de publicidad, Simulmedia podrá determinar si un anuncio ha sido emitido en su totalidad. Luego se enviará una notificación para liberar la recompensa al jugador, que debe ser moneda del juego y máscaras para sus personajes. Así, las grandes marcas finalmente podrán llegar a los jugadores de 18 a 34 años que a menudo escapan de sus anuncios, mientras ahorran dinero.
De hecho, este nuevo modo de distribución será mucho más económico en comparación con las tarifas aplicadas para la televisión. Ya está hecho: los estudios Hi-Rez de Tencent están preparados para continuar con la experimentación con Simulmedia, para añadir publicidad a sus títulos... lo que no es de extrañar, dado su amplio catálogo de juegos gratuitos.
Lo mismo ocurre con el gigante Electronic Arts, que tampoco es de extrañar. De hecho, el editor está buscando nuevas entradas de dinero, en un momento en que es observado de cerca tras nuevos documentos incriminatorios sobre la FIFA y su muy criticada política sobre las cajas de botín. No nos escaparemos: a finales de año, Simulmedia tiene previsto lanzar anuncios en una decena de videojuegos, sin especificar los títulos en cuestión.
